Sprawdzamy pogodę dla Ciebie...
Marcin Łukasik
Marcin Łukasik| 
aktualizacja 

Olga Tokarczuk najgorętszym nazwiskiem w marketingu? Ekspert: "to byłby strzał w kolano"

13
Podziel się:

Marketing lubi głośne nazwiska. Od czwartku nazwiskiem numer jeden jest Olga Tokarczuk. Po przyznaniu jej literackiego Nobla czytelnicy szturmują księgarnie, a wydawnictwo zleciło dodruk książek. Czy na fali popularności autorką zainteresują się marki komercyjne?

Wydawca Olgi Tokarczuk przewiduje, że do końca roku sprzeda ok. 200 tys. egzemplarzy jej książek.
Wydawca Olgi Tokarczuk przewiduje, że do końca roku sprzeda ok. 200 tys. egzemplarzy jej książek. (East News, Sascha Schauermann/AFP/East News)

Olga Tokarczuk jest trzecią Polką, której przyznano prestiżową nagrodę. "Efekt Nobla", albo raczej "efekt Olgi Tokarczuk" był natychmiastowy. Czytelnicy zaczęli masowo wpisywać do wyszukiwarki nazwisko autorki i kupować jej książki.

Jak pisaliśmy w money.pl, w ciągu kilku godzin od ogłoszenia decyzji Akademii Szwedzkiej dzieła Tokarczuk rozeszły się na pniu. Wydawnictwo Literackie, które ma prawa do niemal wszystkich książek Tokarczuk, wysłało do księgarń i sieci sprzedaży 80 proc. swojego asortymentu i wznowiło dodruk.

Fala popularności może przełożyć się na realny zysk. Wydawca przewiduje, że do końca roku sprzeda ok. 200 tys. egzemplarzy książek nagrodzonej autorki. Oznaczałoby to uśredniony przychód w wysokości 7 mln zł, a dla samej pisarki – 800 tys. zł dodatkowego zarobku.

Zobacz także: Obejrzyj: Nagroda Nobla dla Olgi Tokarczuk. Podróżnik Marek Kamiński komentuje

Gdy pojawia się jakieś gorące nazwisko, to szybko interesują się nim komercyjne marki. Skoro takim nazwiskiem jest teraz Olga Tokarczuk, to czy autorka może spodziewać się ofert z zaproszeniami do udziału w reklamach?

Gdzie pasuje Olga Tokarczuk

- Olga Tokarczuk ma konkretny wizerunek, dobrze się czuje w swojej skórze, jest bardzo ideowa i kompletnie niekomercyjna. Udaje jej się robić biznes na swojej twórczości. Miałbym mieszane uczucia, gdybym zobaczył Olgę Tokarczuk w reklamie np. Playa. Myślę, że byłby to strzał w kolano dla niej i dla marki – mówi money.pl Szymon Walkiewicz z agencji Walk.

Zapraszanie pisarzy do komercyjnej współpracy nie jest polską specjalnością. Sytuacji, gdy marki zdecydowały się na taki krok, jest naprawdę niewiele. Szczepan Twardoch wystąpił w kampaniach Mercedesa czy Raiffeisen Polbanku. Co ciekawe, nie spotkało się to z dobrym odbiorem. Środowisko pisarskie, dla którego mogłoby to być przetarcie szlaków do zdobywania kontraktów, nie zostawiło na Twardochu suchej nitki.

Inny przykład? Autorka kryminałów Katarzyna Bonda jako twarz kampanii reklamowej firmy Max Factor.

- Mercedes pasuje do Twardocha. Jeśli znajdzie się marka, która pasuje do Olgi Tokarczuk, to będzie to dobry mariaż. Natomiast nie sądzę, by Olga sama chciała wejść w jakąś współpracę z markami – wyjaśnia Walkiewicz. I dodaje: - Jedyna sytuacja, którą jestem w stanie sobie wyobrazić, to współpraca z producentem odzieży ekologicznej, WWF czy Amnesty Intenational.

Polska to nie Ameryka

Polska ma pisarską elitę, ale jeśli wyznacznikiem gwiazdorstwa miałby być udział w reklamach, to bezkonkurencyjny jest rynek amerykański. Do udziału w promocji piwa dawniej dali przekonać się Ernest Hemingway i John Steinbeck. William S. Burroughs, autor "Nagiego lunchu", wystąpił w spocie Nike, a twórca horrorów Stephen King był twarzą dystrybutora kart płatniczych American Express.

W ubiegłym roku Forbes opublikował listę najlepiej zarabiających pisarzy. Tacy twórcy, jak James Patterson, John Grisham czy Dan Brown mają nie tylko miliony dolarów na koncie, ale cieszą się też statusem celebrytów. Jak to możliwe? Zdaniem eksperta przesądza o tym wielkość rynku, czyli liczba czytelników, a także nakłady na promocję. I nie chodzi tu o same książki.

- Nie widzę pieniędzy na polskim rynku literackim. To cud, gdy autor dostaje 20 proc. od sprzedaży. Ale polskie wydawnictwa nie wydają złamanego gorsza na to, aby zbudować wizerunek autora. Dlatego funkcjonujemy w świecie wydawniczym składającym się z osób szerzej nieznanych – puentuje partner w agencji Walk.

Masz newsa, zdjęcie lub filmik? Prześlij nam przez dziejesie.wp.pl

Oceń jakość naszego artykułu:

Twoja opinia pozwala nam tworzyć lepsze treści.

Zobacz także:
Wyniki Lotto 04.02.2023 – losowania Lotto, Lotto Plus, Multi Multi, Ekstra Pensja, Ekstra Premia, Mini Lotto, Kaskada
Sławomir Peszko w Fame MMA? Jest komentarz włodarza
Stało się! Conor McGregor wraca dla klatki UFC
Prawie wygrał "Milionerów". Nie żyje 39-letni Maciej Mędrzycki
To się nie mieści w głowie. Poszli rano na cmentarz i osłupieli
Grek osiągnął życiowy sukces. Zobacz jego szaloną radość
W Biedronce chwyciła za telefon. To dowód, że ludzie naprawdę to robią
Polak zaginął na Słowacji. Gdy go znaleźli, odmówił pomocy
Miała pięć operacji biustu. Właśnie pękł jej 5-kilogramowy implant
Była godz. 8:29. Zdjęcie z Beskidu Śląskiego. To nie fotomontaż
10-latka wyszła od dziadków. Nigdy nie wróciła. Nagroda to 70 tys. zł
Żona ma obsesję na punkcie Thermomixa. 34-latek ma już dość
Na bazarze pytał o Rydzyka. Tak reagowali emeryci
Niesłychane. Oto jak Rosjanie nazwali dziecko
Przyjmuje rodzinę w gabinecie NFZ poza kolejką. Ludzie: "Moralne dno"
Oto emerytura Tyszkiewicz. Ogromne zdziwienie. Tyle po 60 latach pracy
Otworzył drzwi w Tatrach. Sami zobaczcie, co tam się dzieje
Proroctwo Eustachiusza dla Polski. "Lew północy połączy się z czarnym orłem"
Takie jedzenie dostał w szpitalu. Krótko to podsumował
Postawili Rosjanki przed kamerami. To im zaoferowano
Kibice Szczęsnego i Milika mają dość. Ich protest może kosztować 155 milionów euro
Świątek zrobiła to pierwszy raz w życiu. Będziesz zaskoczony
Epickie kotlety mielone. Jeden składnik zmienia wszystko
Ukradli wóz strażacki za 300 tysięcy. Druhowie szukają sprawców
Ale wypalił! Tego gwiazdor telewizji wymaga od selekcjonera kadry
Takich ziemniaków unikaj jak ognia. Zwiększają ryzyko choroby
Trzy objawy raka. Pojawiają się o poranku
Wytrawne pączki. Zaskakujący przepis ze staropolskiego stołu
Rosyjski deputowany mówił, że pojedzie na wojnę. "Uciekł z pociągu"
Ranny słaniał się podchodząc pod domy. Zareagowali mieszkańcy
Zaskakujące wieści z Watykanu. Decyzja papieża nie podoba się w Polsce
Zdetronizuje zieloną herbatę? Pij pięć filiżanek dziennie
Doznał fatalnej kontuzji na Fame MMA. Wrzucił zdjęcie ze szpitala
-74 stopnie Celsjusza. Szokujący atak zimy i to nie na Syberii
Droższe jedzenie to wina supermarketów? Ludzie nie wytrzymali
Odrzucali rozpad ZSRR i werbowali wojskowych. "Działają w całej Rosji"
To zrobili z nagrodą za Eurowizję. Cały świat jest w szoku
Trudny test na spostrzegawczość. Która z postaci to chłopiec?
Trwa 15 minut. Gdy wystąpi, od razu dzwoń po karetkę
Musisz to zrobić do końca czerwca. Zignorujesz? 5 tys. zł kary!
Rosyjscy dowódcy nie przebierają w słowach. Tak mówią o Putinie i Szojgu
Nagranie. W jego kierunku ruszył łysy agresor. Oto co zrobił
Rosyjski żołnierz ukradł konsolę. Później napisał... do właściciela
Jej piersi ważą 13 kg. Musi poruszać się o lasce
Pierwsza taka sprawa. Ujawnili dane rosyjskiego mordercy i gwałciciela
Każą Rosjanom opuścić domy? "Konieczność". Oto co knuje Putin
2x ryba, surówka i frytki. Turysta: "Nie ma nad czym płakać"
Pokazał to w kierunku ukraińskiego drona. Rosjanin szybko pożałował
42,89 zł oszczędności. Paweł Kukiz zdradził, co robi z pieniędzmi
Zdjęcie z moskiewskiego sklepu. Też to widzicie?
Zasadź tę tanią roślinę. Krety będą trzymały się z daleka
To najzdrowsze polskie warzywo. "Ma najwięcej składników odżywczych"
Spisek w Ukrainie. Obrońcy mieli zdrajców w swoich szeregach
Rosjanie boją się żyć w Polsce? Ten film jest hitem
To ich Kadyrow wysyła na wojnę. Wyciekła prawda o czeczeńskich bojownikach
Szymon Hołownia pokazał żonę. Aktywista LGBTQ+ wściekły
Tak imprezują Amerykanie w Polsce. Mieszkańcy oburzeni
Kartka za szybą wystarczyła. Sąsiad odpowiedział
Tak Tusk poszła na spacer z psem. Lepiej usiądźcie
Kobieta rozcięła tył kanapy. Chciała odzyskać pilota, przeżyła szok
"Trafiła" szóstkę na loterii. Nie dostanie nic
Ekspedientka opracowała prosty przekręt. "Wzbogaciła się" o kilkadziesiąt tysięcy złotych
Mamy fatalne wieści. Chodzi o Thermomix
To dlatego zniknął. Smutne doniesienia o Zborowskim
Tłusty czwartek 2023. Kiedy wypada w tym roku? Oto data
Nowy sprzęt Białorusinów. "Zniszczymy Rosjan nawet w nocy"
Co stało się z Iwoną Wieczorek? "Czekali na nią w lasku, przyłożyli broń do ramienia"
Ma 61 lat i ciało nastolatki. "Jesz jak ptaszek, wyglądasz jak ptaszek"
Szok w walce raperów na Fame MMA 17. Fabijański został zdemolowany
Policyjne igraszki na służbie? Nagrało się
Ciężko w to uwierzyć. Tak Rosjanki wyrażają poparcie dla wojny
Liczba ofiar rośnie. Dramat na Krymie
Wróć na
Oferty dla Ciebie
Wystąpił problem z wyświetleniem strony Kliknij tutaj, aby wyświetlić