Burza wokół reklamy piwa ze św. Mikołajem. "To jest nieetyczne"

W emitowanym od początku grudnia telewizyjnym spocie św. Mikołaj, w którego rolę wcielił się aktor Tomasz Karolak, ustawia obok choinki butelki z piwem. Otwierając jedną z nich, mówi: "pierwszy raz w życiu mam ochotę pobawić się prezentami, co je sam przyniosłem".

Dr Bogusława Bukowska z Krajowego Centrum Przeciwdziałania Uzależnieniom podkreśliła, że - w jej ocenie - reklama narusza dobre obyczaje. Zapowiedziała też zgłoszenie sprawy do prokuratury.

Według szefowej KCPU dr n. med. Bogusławy Bukowskiej w reklamie alkoholu wykorzystanie symboli świątecznych, w tym ważnej dla dzieci postaci świętego Mikołaja, jest formułowaniem przekazu, na który w szczególności wrażliwi są najmłodsi odbiorcy.

W reklamie Mikołaj przynosi w prezencie alkohol i - proszę zauważyć - sam ten alkohol pije, świetnie się po nim czując. Dziecko nie ma rozwiniętego krytycyzmu, autorefleksji i umiejętności właściwej analizy sytuacji - w nim taki komunikat kształtuje przekonanie, że alkohol jest świetny na każdą okazję, w tym nieodzowny w trakcie Świąt Bożego Narodzenia. To jest nieetyczne, niezgodne z dobrym obyczajem. To promowanie kultury picia od najmłodszych lat - powiedziała Bukowska PAP.

Dodała też, że w Polsce ok. miliona dzieci cierpi z powodu używania alkoholu przez ich rodziców.

Zgodnie z ustawą o wychowaniu w trzeźwości, piwo jest jedynym napojem alkoholowym, którego reklama jest w Polsce dozwolona, musi ona jednak spełniać określone wymagania. Nie może być m.in. kierowana do małoletnich, wywoływać skojarzeń z relaksem lub wypoczynkiem, nauką lub pracą oraz sukcesem zawodowym lub życiowym. Według Bukowskiej, spot nie spełnia tych kryteriów.

Ponadto, przewodnicząca Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji, Agnieszka Glapiak, zleciła kontrolę reklamy i zaapelowała o jej wycofanie z emisji. KRRiT otrzymała ponad 20 skarg na świąteczną reklamę piwa wykorzystującą wizerunek św. Mikołaja.

We wtorek Telewizja Polska poinformowała PAP, że stacja podjęła decyzję o zaniechaniu emisji świątecznej reklamy piwa ze św. Mikołajem.

Według danych Głównego Urzędu Statystycznego, w 2024 r. spożycie alkoholu w Polsce wyniosło 8,8 l czystego (100 proc.) alkoholu w przeliczeniu na jednego mieszkańca (w tym także na osoby poniżej 18. r.ż). 8,8 l to ilość alkoholu znajdująca się w 320 butelkach piwa, 106 butelkach białego wina lub 44 półlitrowych butelkach wódki.

Źródło: PAP