Według rankingu 100 Najcenniejszych Kobiecych Marek Osobistych w Polsce, przygotowanego przez Instytut Monitorowania Mediów (IMM) we współpracy z magazynem "Forbes Women", Iga Świątek kolejny raz nie miała sobie równych.
Iga Świątek najbardziej wartościową polską sportsmenką
W okresie od maja 2025 do kwietnia 2026 roku wartość reklamowa polskojęzycznych publikacji dotyczących tenisistki wyniosła 1,6 mld zł. Jej medialny zasięg oszacowano na 7,9 mld potencjalnych kontaktów z przekazem.
Na wynik wpłynęły m.in. sukcesy sportowe. W lipcu 2025 roku Świątek zdobyła pierwszy w karierze tytuł Wimbledonu, a sezon zakończyła jako druga rakieta świata. Dodatkowo zainteresowanie jej osobą wzrosło po zmianach w sztabie szkoleniowym oraz sukcesie reprezentacji Polski w United Cup.
Tenisistka zwiększyła również swoją obecność w mediach społecznościowych. Jej konto na Instagramie zyskało ponad 457 tys. nowych obserwujących, a liczba interakcji pod publikacjami przekroczyła 12,6 mln.
— Zawsze powtarzam, że największą wartością rozpoznawalności jest możliwość wykorzystywania jej do promowania dobrych postaw, wspierania innych i inspirowania młodych ludzi — komentowała Iga Świątek w rozmowie z "Forbes Women".
Ewa Pajor drugą najcenniejszą sportsmenką
Drugie miejsce w zestawieniu zajęła Ewa Pajor. Napastniczka Barcelony osiągnęła wartość reklamową na poziomie 212 mln zł, a jej medialny zasięg wyniósł 829,6 mln kontaktów.
Na jej pozycję wpłynął przede wszystkim transfer do FC Barcelona Femení. Polka szybko stała się jedną z najważniejszych zawodniczek zespołu, zdobywając kolejne trofea i ważne gole w Lidze Mistrzyń.
Choć Pajor ma mniejszą społeczność w mediach społecznościowych niż największe gwiazdy rankingu, wyróżnia się wysokim zaangażowaniem fanów. Wskaźnik interakcji na Instagramie wyniósł 6,6 proc. — najwięcej spośród zawodniczek z pierwszej trójki.
Anna Lewandowska z mocną marką poza sportem
Trzecie miejsce przypadło Annie Lewandowskiej. Jej wartość reklamową oszacowano na 196,9 mln zł, a medialny zasięg na 1,3 mld kontaktów.
Żona Roberta Lewandowskiego od lat buduje markę wykraczającą poza sport. Jej działalność obejmuje projekty związane ze zdrowym stylem życia, produkty spożywcze oraz branżę kosmetyczną.
Lewandowska pozostaje jedną z najpopularniejszych polskich kobiet w mediach społecznościowych — łącznie na Instagramie, Facebooku i TikToku obserwuje ją ponad 9,7 mln osób.
Tenisistki dominują w rankingu
W czołowej piętnastce najcenniejszych sportsmenek znalazło się aż sześć tenisistek. Pokazuje to, jak mocno ta dyscyplina wpływa na budowanie rozpoznawalnych marek osobistych.
Ranking IMM i "Forbes Women" powstał na podstawie analizy 2,1 mln publikacji z prasy, internetu, radia, telewizji i mediów społecznościowych. Pod uwagę brano m.in. liczbę publikacji, ich zasięg oraz wartość medialną (AVE), czyli szacunkowy koszt, jaki trzeba byłoby ponieść, aby uzyskać podobną obecność reklamową.
