Taniec emocji i znaczeń – Answear.com z nową kampanią AW25
Answear.com rozwija swoją wielowarstwową narrację o modzie w kampanii na sezon jesień–zima 2025 "Ubierz życie w to, co cenne". Dwa filmowe spoty, osnute wokół tańca i językowej gry, opowiadają o złożoności międzyludzkich relacji oraz o tym, jak ubrania stają się nośnikami ukrytych znaczeń – od bliskości za zamkniętymi drzwiami po wolność w otwartej przestrzeni miasta.
Ubrania jako bohaterowie relacji
Kampania AW25 przedstawia ubrania w zupełnie nowym świetle – nie tylko jako przedmioty użytkowe, ale jako katalizatory emocji i relacji. W pierwszym spocie, rozgrywającym się w hotelu, biała koszula Paul Smith i sukienka z koronką Twinset stają się protagonistami tanecznej historii o bliskości. Hasło "Nie potrzebujesz jej, by się ubrać. Potrzebujesz jej, by dać się rozebrać" wprowadza prowokacyjną grę słów o podwójnych znaczeniach garderoby.
Dalsza część artykułu pod materiałem wideo
Ubierz życie w to, co cenne | Reklama Answear AW’25 | 30" | 16x9 | Hotel
Drugi spot przenosi widzów do parku, gdzie wełniany płaszcz Patrizia Pepe wpisuje się w dynamiczną choreografię dwójki tancerzy, mimowolnie stając się trzecim bohaterem fabuły. "Nie potrzebujesz go, żeby było ci ciepło. Potrzebujesz go, żeby poczuć ciepło" – to hasło podkreśla, jak ubrania wykraczają poza swoją podstawową funkcję, stając się nośnikami emocji i wspomnień.
"W tej kampanii mówimy o tym, że jeden przedmiot może mieć wiele znaczeń – w zależności od tego, kto go nosi i w jakich okolicznościach. Tak jak relacje między ludźmi mają różne odcienie i barwy, tak samo nasze ubrania zyskują nowe wymiary w zależności od kontekstu," mówi Marta Sawicka, Dyrektor Marketingu Wizerunkowego Answear.com. "Idea 'Ubierz życie w to, co cenne' realizuje się tutaj na wielu poziomach – od różnorodności relacji, przez wieloznaczność samych ubrań, aż po zabawę słowem w naszych hasłach."
Międzynarodowy zespół twórczy
Za reżyserię spotów odpowiada Adi Halfin, a choreografię stworzyła Emilie Leriche. W kampanii wystąpili Mathilde Lin – znana z głównej roli w teledysku Harry'ego Stylesa "As it was" – oraz David Lagerqvist w spocie hotelowym, a także Angele Villanueva Jara, finalistka 10. edycji programu "You Can Dance", i Mermoz Melchior w spocie dziejącym się w parku. Za stylizacje odpowiadał Łukasz Witek z zespołu Answear.com, koncepcją kreatywną zajęła się agencja Saatchi&Saatchi, media zaplanował dom mediowy Starcom, a produkcję zrealizował dom produkcyjny Shootme.
Kampania "Ubierz życie w to, co cenne" AW25 potwierdza pozycję Answear.com jako platformy, która wykracza poza tradycyjny e-commerce, tworząc narrację o modzie jako języku emocji i relacji międzyludzkich.
Komunikacja kampanii rozpocznie się 22 września 2025 na wszystkich 12 rynkach europejskich na których działa marka.
