Porównali Lewandowskiego z innymi piłkarzami. Zostawił konkurencję w tyle
Po porażce w barażu ze Szwecją polscy piłkarze mogą pocieszyć się w mediach społecznościowych. Analiza IMM pokazuje, że Instagram jest ich głównym kanałem, a niekwestionowanym liderem pod względem zasięgów jest Robert Lewandowski, bijący resztę kadry na głowę.
Dane Instytutu Monitorowania Mediów (IMM) pokazują, że polscy reprezentanci świetnie radzą sobie w social mediach, mimo sportowego rozczarowania po barażu ze Szwecją. Liderem jest Robert Lewandowski – jego zasięgi na Instagramie można określić jako "osobną galaktykę marketingową".
Robert Lewandowski o wiele popularniejszy od wszystkich pozostałych reprezentantów Polski
Instagram jest kluczową platformą komunikacji – każdy z 25 zawodników powołanych przez Jana Urbana prowadzi konto. Inne media, jak X (dawny Twitter), TikTok czy Facebook, są niemal nieużywane. Instagram pozwala atrakcyjnie dzielić się zdjęciami i wideo z meczów, treningów czy życia prywatnego, zbliżając piłkarzy do fanów i umożliwiając budowę marki osobistej.
W okresie od marca 2025 do marca 2026 Lewandowski wygenerował ponad 92 mln interakcji – prawie siedmiokrotnie więcej niż pozostali reprezentanci razem wzięci. 98 z 100 najpopularniejszych postów kadry należy do kapitana Barcelony, a największą popularność zdobyły zdjęcia z trofeum Pucharu Króla Hiszpanii.
Na drugim miejscu znalazł się Sebastian Szymański z prawie 3 mln interakcji. Jego posty, dotyczące pożegnania z kibicami Fenerbahce przed transferem do Stade Rennais, były jedynymi poza Lewandowskim w top 100. Trzeci jest Nicola Zalewski – niemal milion obserwujących i ponad 2,1 mln interakcji.
– Na zasięgi wpływa gra w światowych klubach, umiejętne pokazywanie życia prywatnego oraz regularna aktywność na Instagramie – tłumaczy Tomasz Lubieniecki z IMM.
Popularność w sieci ma realny wpływ na kontrakty sponsorskie, sprzedaż koszulek i decyzje transferowe. Przykładem jest 17-letni Oskar Pietuszewski, który z 707 tys. interakcji wyprzedził bardziej doświadczonych kadrowiczów. Transfer do FC Porto zwiększył jego widoczność globalnie, co pozwala docierać do fanów na całym świecie.
– Statystyki na Instagramie to dziś "twarda waluta" w negocjacjach biznesowych. Zawodnik z milionowymi zasięgami to atrakcyjny kanał promocyjny dla marek sportowych i luksusowych – dodaje Lubieniecki.
Analiza objęła oficjalne konta powołanych piłkarzy na mecze z Albanią i Szwecją oraz dane o obserwujących, polubieniach i komentarzach w okresie 23 marca 2025 – 22 marca 2026.
