o2 - Serce Internetu
Sprawdzamy pogodę dla Ciebie...
  • Quizy
Wróć na
Anna Piątkowska-Borek
|

Promocje w Biedronce. Sieć zmienia strategię. Rozpoczyna się wojna z Lidlem

27
Podziel się

Biedronka ma zupełnie inny plan dotyczący promocji niż Lidl. W gazetkach promocyjnych w tym roku zamieściła o wiele mniej produktów promocyjnych. Co to oznacza?

Promocje w Biedronce. Sieć zmienia strategię. Rozpoczyna się wojna z Lidlem
Biedronka ma zupełnie inna strategię niż Lidl (Getty Images)
bDYfxBWZ

Biedronka i Lidl - wojna na promocje

Jak wynika z analiz, w ciągu pół roku w Biedronce ubyło ponad 15 proc. promocji gazetkowych. W tym samym czasie w Lidlu przybyło 8 proc. Dane te podał "Monday News” na podstawie badania wykonanego przez międzynarodową agencję badawczo-analityczną Hiper-Com Poland. Eksperci zauważają jednak, że wojna na promocje w dyskontach dopiero się zacznie. Biedronka i Lidl mają zupełnie inne strategie. Która okaże się lepsza?

bDYfxBXb

Biedronka ograniczyła promocje w gazetkach. Z przedstawionej prze "Monday News” analizy wynika, że – porównując wyniki z pierwszego półrocza ub. i tego roku – w Biedronce liczba gazetek zmniejszyła się o 23 proc., liczba stron – o ponad 16 proc., a suma powierzchni – o niecałe 23 proc. Co najważniejsze, ubyło też promocji w Biedronce i to aż o 15,5 proc.

W tym samym czasie w Lidlu sytuacja była odwrotna. Lidl miał o prawie 9 proc. więcej gazetek, w których liczba stron wzrosła o 16 proc., a powierzchnia o 7 proc. Lidl miał też o 8 proc. więcej promocji niż w analogicznym okresie rok temu.

"W tym roku sytuacja była specyficzna. W pierwszym kwartale Biedronka przygotowała ofertę związaną z epidemią, a w drugim – odtwarzała sprzedaż całego asortymentu. Mogła to realizować w oparciu o mniej intensywne promocje niż w 2019 roku, bo w ostatnich miesiącach jej konkurencja miała się gorzej, głównie w segmencie hipermarketów. Zagrożenie związane z koronawirusem zweryfikowało przydatność formatu dyskontowego w wydaniu Biedronki" – ocenia dr Maria Andrzej Faliński ze Stowarzyszenia Forum Dialogu Gospodarczego.

bDYfxBXh

Chodzi tutaj tylko o promocje w wydaniach gazetek, a nie o wszystkie rabaty na pólkach Biedronki. "Dyskont, mając bardzo mocną pozycję na rynku, może sobie pozwolić na ograniczenie akcji promocyjnych w sytuacji pandemii, by w ten sposób zaoszczędzić" – uważa ekspert z Hiper-Com Poland.

Dane pochodzą z zasobów międzynarodowej agencji badawczo-analitycznej Hiper-Com Poland. Analizę wykonali eksperci z Programu AdRetail Inspirio i platformy UCE RESEARCH.

Masz newsa, zdjęcie lub filmik? Prześlij nam przez dziejesie.wp.pl
bDYfxBXC
Źródło:
o2pl
KOMENTARZE
(27)
Howno!
10 miesięcy temu
Prawda!
xxx
10 miesięcy temu
To tak jak promocje na stacjach paliw. Coś co kosztuje 2 zł podniesione do 6 zł, a drugi produkt za „polowe ceny” ;D
maciek
10 miesięcy temu
w Biedronce też nie lepiej ,metki z promocją koło towaru bez promocji ,dopiero przy kasie to się okazuje ,promowanego towaru brak , na pytanie dlaczego nie usuną niepotrzebnych metek ,tylko wzruszenie ramionami
bDYfxBXD
Babi
10 miesięcy temu
Biedronka nie musi mieć promo zawsze jest tanio i dobre a noon food jest zawsze dostępny przez okres trwania promocji a w Lidlu kto pierwszy ten lepszy
kkk
10 miesięcy temu
czas zostawiać pieniądze w małych Polskich sklepach lokalnych/osiedlowych !!!
kkk
10 miesięcy temu
i tak z dwojga złego wole dać kasę portugalczykowi niż niemcowi, nie ukrywam że wolał bym porządną konkurencyjną Polską sieć sklepów tego typu, bo kasa z 500+ trafia do niemców ;/
Bartosz G...
10 miesięcy temu
mów do nie odchodź nie jest wiem o tym...
jarek
10 miesięcy temu
qrka wodna... złośliwość 0
dddasfa
10 miesięcy temu
kiedy w Pl ludzie uwierzą i zobaczą masowo że korporacje zachodnie robią ich w konia. tak a propo tych dwóch firm....ile one kupiły sprzętu, maseczek do szpitali w kraju skoro zwykłe lokalne małe firemki potrafiły!!
PGb
10 miesięcy temu
możesz mi wierzyć że ja też wiem o tym...
jarek
10 miesięcy temu
wygląda na to że tak samo...
Darek
10 miesięcy temu
można na ścianie powiesić niech wisi a on wie że to jest legalne
Kocia
10 miesięcy temu
Jaka wojna ? nie kazdy je smiecie,lidl ma dobre produkty owoce ,warzywa bio ,dobre wina ,ryby ,sery ,co niby mialabym kupowac w biedrze bialy ryz dla biedakow za 1,5 zl ?
bDYfxBXv
gość
10 miesięcy temu
ja kupuję w Polskich sklepach społemowskich, płacę trochę drożej ale mam lepszą jakość a nie będę obcym kabze nabijał.
Wystąpił problem z wyświetleniem strony Kliknij tutaj, aby wyświetlić