Sprawdzamy pogodę dla Ciebie...
aktualizacja 

Koniec kryptoreklam? Urząd bierze pod lupę influencerów. Kary do 50 mln euro

15
Podziel się:

Sytuacja gdy influencer otrzymał za swój wpis w mediach społecznościowych wynagrodzenie, ale sprawia wrażenie, że dzieli się prywatną opinią, jest zwyczajnie nieuczciwa - ocenia UOKiK. Urząd antymonopolowy wszczyna postępowanie i bierze pod lupę profile polskich influencerów.

Koniec kryptoreklam? Urząd bierze pod lupę influencerów. Kary do 50 mln euro
UOKiK bierze pod lupę profile polskich influencerów, którzy zarabiają na promowaniu produktów w sieci (Adobe Stock, Warren Goldswain)

Plaga kryptoreklam w materiałach influencerów. Przykłady? Popularna blogerka zachwalająca firmę sprzedającą samochody, youtuber zachęcający do korzystania z aplikacji na telefon czy instagramerka promująca w swoich wpisach napój energetyczny - to tylko kilka przykładów współpracy polskich influencerów ze znanymi markami.

Teraz pod lupę te współprace weźmie urząd antymonopolowy. Na jakich zasadach odbywa się taka współpraca i przede wszystkim - czy tego rodzaju treści w mediach społecznościowych są wyraźnie oznaczane jako reklamowe lub sponsorowane? Sprawie przyjrzy się Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK).

Brylujący w social mediach influencerzy mają ogromny wpływ na internautów, szczególnie młodych. Jeśli zachwalają jakiś produkt, jest duża szansa, że fani będą chcieli ich naśladować i go kupić.

Sytuacja gdy influencer otrzymał za swój wpis wynagrodzenie, ale sprawia wrażenie, że dzieli się prywatną opinią, jest zwyczajnie nieuczciwa - ocenia Tomasz Chróstny, prezes UOKiK-u.
Zobacz także: Podatki mocno wzrosną i to już niedługo. "Rząd oszukuje społeczeństwo"

Prezes przypomina, że sponsoring należy rozumieć szeroko. Zapłatą nie muszą być pieniądze, może to być inna korzyść np. wycieczka czy testowanie luksusowych produktów. O wszystkich tego typu współpracach czytelnicy, słuchacze czy widzowie powinni być wyraźnie poinformowani.

UOKiK wszczął postępowanie, którego celem jest zbadanie tego rynku, a także opracowanie wytycznych dla osób, które zarabiają na promowaniu produktów w sieci.

Wobec gwałtownie rosnącego rynku usług reklamowych oferowanych przez influencerów działających w social mediach i stosowanej przez nich kryptoreklamy konieczne jest przyjrzenie się zasadom ich współpracy z markami i agencjami reklamowymi, a także weryfikacja przejrzystości i transparentności przekazu dla innych użytkowników sieci - wyjaśnia UOKiK.

UOKiK bierze pod lupę influencerów

Użytkownicy nie wiedzą, że mają do czynienia z reklamą. Z przeprowadzonego przez UOKiK rozeznania wynika, że wiele treści o charakterze handlowym na profilach influencerów na Instagramie, Youtubie, Facebooku czy w innych social mediach nie jest w ogóle oznaczanych jako reklama. Inne są oznaczane niewystarczająco, np. jedynie poprzez hasztag #ad, który dla polskiego internauty może być niezrozumiały.

Tymczasem odpłatna promocja produktów lub usług bez wyraźnego oznaczenia, że są to treści sponsorowane, narusza zakaz kryptoreklamy. Może także stanowić nieuczciwą praktykę rynkową, a w niektórych przypadkach również czyn nieuczciwej konkurencji. Należy pamiętać, że te zasady dotyczą nie tylko tradycyjnych mediów, ale także coraz bardziej popularnych portali społecznościowych.

Koniec kryptoreklam?

Pod lupę urząd weźmie gwiazdki internetu. Podczas postępowania wyjaśniającego UOKiK zbada relacje gwiazd internetu z agencjami reklamowymi i reklamodawcami. Weźmie pod lupę social media i profile najpopularniejszych influencerów.

Urząd będzie sprawdzać, czy treści reklamowe są oznaczane, a jeśli tak - to czy wystarczająco jasno i wyraźnie, czy nie jest to widoczne np. dopiero po przewinięciu strony lub ukryte pod jakimś skrótem. UOKiK zamierza też weryfikować, z czego wynikają zaniedbania influencerów, np. czy nie jest to wymagane przez sponsorów.

UOKiK podkreśla, że postępowanie wyjaśniające toczy się w sprawie, a nie przeciwko konkretnym przedsiębiorcom. Badanie obejmie wiele podmiotów z branży, w najbliższym czasie mogą się one spodziewać wezwań z Urzędu.

Kto nie udzieli informacji, tego jednak czeka kara. Zgodnie z przepisaniem za nieudzielenie informacji żądanych przez prezesa UOKiK w toku takiego postępowania lub przekazanie informacji wprowadzających w błąd grozi kara do 50 mln euro.

Masz newsa, zdjęcie lub filmik? Prześlij nam przez dziejesie.wp.pl
Autor: ANA
Oceń jakość naszego artykułu:

Twoja opinia pozwala nam tworzyć lepsze treści.

Zobacz także:
Wyniki Lotto 31.01.2023 – losowania Lotto, Lotto Plus, Euro Jackpot, Multi Multi, Ekstra Pensja, Ekstra Premia, Mini Lotto, Kaskada
Coś ukrywają? "Rosja łamie postanowienia traktatu o broni jądrowej"
Była pracownica McDonald's się wygadała. Tak dostaniesz świeże frytki
Wstydliwy problem w rosyjskim wojsku. Kobiety apelują do Putina
Leśnicy opublikowali zdjęcie. Zgadniesz, co to jest?
Sztuczna inteligencja podała datę III wojny światowej. Alexa wyjawiła szczegóły
Wiedziałeś o tym? Takie wykształcenie ma Piotr Żyła
Doprowadza trzustkę do ruiny. Narząd zaczyna trawić sam siebie
Niespodzianka dla fanów tuż przed Fame MMA 17
12-letni Artur zaginął w sobotę. Może wymagać pilnej pomocy medycznej
Ukradł puszkę z pieniędzmi dla chorego dziecka. Oburzające, na co je wydał
Ogromne zagrożenie. Tak fundujesz sobie raka wątroby
Tyle Polka wydała na rodzinne zakupy we Francji. Majątek?
Szef ukraińskiego wywiadu na celowniku Kremla. "Było 10 zamachów"
Marcin Najman typuje hit Fame MMA. Fani pytali o to w komentarzach
Internauta nie wytrzymał. Pokazał cenę chleba. "Chleb za 30 zł? Żaden problem"
Przyszedł rachunek za gaz. Właściciele znanego lokalu proszą o pomoc
Radioaktywna kapsuła wielkości tictaca. Nowy alert w Australii
Silvio Berlusconi dostał ponad 100 telefonów. Chodzi o piłkarzy i prostytutki
Dla Zachodu to szok. Zadziwiające sceny w Afryce
Wiesław Urbański nie żyje. Był liderem strajku studentów w Łodzi z 1981 roku
Co zrobić, aby jedzenie w lodówce dłużej było świeże?
Były piłkarz z PKO Ekstraklasy usłyszał wyrok. Opis sytuacji bulwersuje
Te kryształy z PRL są warte krocie. Sprawdź, czy masz takie w domu
Domowe ptasie mleczko. Prosty i szybki przepis
Psy żyły wśród szkieletów. Fundacja odebrała 50 nowofundlandów
Psychiatra wprost: To nielegalne. Filmik córki radnej PiS znika z sieci
Gwiazda Fame MMA atakuje Adamka. "Byłby duży wstyd"
Ptysie od Katarzyny Bosackiej. Przyrządzisz je i na słodko i na słono!
Dorota Szelągowska unieważniła małżeństwo. Łatwo nie było
Trzęsło się całe auto. Szaleństwo prezydenta klubu Polaków
20-letnia Romka ma dość. W kółko zadają jej niedyskretne pytanie
Zabiła swojego sobowtóra. Chciała upozorować własną śmierć
Ile?! Za tyle sprzedano koszulkę gwiazdy sportu
Wypalenie zawodowe - jak rozpoznać i sobie z nim poradzić?
Rosyjski prezenter i chiński smartfon. Prawda wyszła na jaw
Poszła na grzyby. Pokazała zdjęcie. "Proszę się nie śmiać"
Schudła ponad 90 kilogramów. Wojciechowska pokazała zdjęcia
Trudny test na spostrzegawczość. Która z postaci to chłopiec?
To zrobili z nagrodą za Eurowizję. Cały świat jest w szoku
Trwa 15 minut. Gdy wystąpi, od razu dzwoń po karetkę
Musisz to zrobić do końca czerwca. Zignorujesz? 5 tys. zł kary!
Rosyjscy dowódcy nie przebierają w słowach. Tak mówią o Putinie i Szojgu
Nagranie. W jego kierunku ruszył łysy agresor. Oto co zrobił
Rosyjski żołnierz ukradł konsolę. Później napisał... do właściciela
Jej piersi ważą 13 kg. Musi poruszać się o lasce
Pojawia się, gdy trzustka jest uszkodzona. Od razu pędź do lekarza
Pierwsza taka sprawa. Ujawnili dane rosyjskiego mordercy i gwałciciela
Dałeś w niedzielę na WOŚP? Zobacz, jakim zdjęciem podsumował cię ksiądz
2x ryba, surówka i frytki. Turysta: "Nie ma nad czym płakać"
Za dwa lata się zacznie? Amerykański generał przewiduje wojnę
Pokazał to w kierunku ukraińskiego drona. Rosjanin szybko pożałował
Zdjęcie z moskiewskiego sklepu. Też to widzicie?
42,89 zł oszczędności. Paweł Kukiz zdradził, co robi z pieniędzmi
Zasadź tę tanią roślinę. Krety będą trzymały się z daleka
To najzdrowsze polskie warzywo. "Ma najwięcej składników odżywczych"
Wszystko jasne. To dlatego Przemysław Kossakowski odszedł z TVN
Spisek w Ukrainie. Obrońcy mieli zdrajców w swoich szeregach
Rosjanie boją się żyć w Polsce? Ten film jest hitem
Nagle pojawiło się na paznokciach. Ostrzegła inne osoby
To ich Kadyrow wysyła na wojnę. Wyciekła prawda o czeczeńskich bojownikach
Patrzą na Cichopek i pękają ze śmiechu. "I po co tak oszukiwać?"
Zdjęcie z Kołobrzegu. Samotny wózek na plaży i kartka od matki
Tak imprezują Amerykanie w Polsce. Mieszkańcy oburzeni
Kartka za szybą wystarczyła. Sąsiad odpowiedział
Uważajcie na to w sklepach. Bosacka: "Bardzo pilne"
Tak Tusk poszła na spacer z psem. Lepiej usiądźcie
Mało kto wie. Nie złożysz dokumentu, zapłacisz 70 tys. zł kary
Ekspedientka opracowała prosty przekręt. "Wzbogaciła się" o kilkadziesiąt tysięcy złotych
To dlatego zniknął. Smutne doniesienia o Zborowskim
Nowy sprzęt Białorusinów. "Zniszczymy Rosjan nawet w nocy"
Ma 61 lat i ciało nastolatki. "Jesz jak ptaszek, wyglądasz jak ptaszek"
Wróć na
Oferty dla Ciebie
Wystąpił problem z wyświetleniem strony Kliknij tutaj, aby wyświetlić