To nie Ty wybierasz produkt. Sklep ma plan. Sprawdzamy, jak działa

Opakowanie nie tylko chroni produkt. Ono realnie wpływa na to, co czujemy i co ostatecznie ląduje w koszyku. Jak dokładnie działają te mechanizmy i dlaczego tak łatwo im ulegamy? W najnowszym wideo przyglądamy się temu, jak producenci i sklepy wpływają na nasze wybory – często jeszcze zanim zdążymy przeczytać etykietę.

Zwróciłeś uwagę, że produkty oznaczone jako Fit, Light czy Keto bardzo często mają niebieskie opakowania? To nie przypadek ani chwilowa moda. Kolory w handlu są starannie dobierane, bo wywołują konkretne skojarzenia i emocje. Jeden odcień może sugerować lekkość i kontrolę, inny – jakość premium i wyższą cenę, nawet jeśli skład produktu wcale się nie różni od tańszego odpowiednika.

Ogromne znaczenie mają też zdjęcia na opakowaniach. Powiększone, perfekcyjnie ułożone, mocno doświetlone – sprawiają, że produkt wydaje się bardziej apetyczny i sycący niż w rzeczywistości.

W przypadku artykułów dla dzieci dominują z kolei intensywne, kontrastowe barwy. Przyciągają wzrok szybciej niż stonowane kolory – nawet wtedy, gdy dziecko nie potrafi jeszcze czytać.

Nie bez znaczenia jest także rozmiar. Mniejsze opakowania mogą wyglądać na "rozsądniejszy" wybór, choć w przeliczeniu na gram często kosztują więcej. Często znajdziemy je tuż przy kasach – w miejscu, gdzie decyzje podejmujemy impulsywnie, zwłaszcza gdy jesteśmy głodni.

Jak dokładnie działają te mechanizmy i dlaczego tak łatwo im ulegamy? O tym w całym materiale wideo.

D. Pałęga, P. Grubman